Que nous promettent les publicités pour les parfums? Comment les magicien·nes des marques s’y prennent-ils·elles pour que leur produit survive dans la rude concurrence et «colonise» nos esprits? Marilyn Monroe nous a appris que pour une nuit sensuelle, elle s’habillait de Chanel no 5, plutôt que d’un pyjama. Cette senteur la comblait-elle pareillement que les diamants, qu’elle estimait être les meilleurs amis des femmes? Les hommes qui adoptent le déodorant Axe savent eux que «plus t’en mets, plus t’en as», même des anges très sexués tombent du ciel pour les approcher. Prônant la paix ou l’anarchie - des relations fougueuses et chaotiques –, la même maison signe ses produits avec Seduce, Make Love Not War. Les effluves mis en scène ont décidément des effets miraculeux sur nos imaginaires comme sur les ventes de ces potions de luxe.